画册设计知识(一)

画册设计知识(一)

随着公共团体和企事业单位行为的规范化,各机构已经逐渐将原先的文字打印报告改为正规的印刷报告,同时越来越多的公务机构、财务银行、证券股市等的设立及其内部运行机制的改变,使年报从过去的内部审阅材料转变为对外交流的工具,从而给年报注入了新的生命。

  如果说机构介绍是一份对外的宣传,那么初期的年报就是一份内部的读物,它像一份家庭流水帐一样详细记载着企业全年的自身行为。从组织机构到董事报告,从机构业绩到发展计划,从财政预算到股市行情,方方面面用大量文字和图表来记载。所以从传统意义上来说,它是一部很少图片的文案性经济文献,这便成为年报的最初特征。以后,随着机构形象和行为规范的透明度增强,年报的面貌也发生了变化,图片的增多显示了文化因素的渗入,色彩的运用体现了整体形象战略的贯彻,制作的精美则宣扬着企业自身价值的不凡,因而年报实际上成为企业面对社会而打开的另一扇窗口。

    从另一方面采说,年报画册设计与制作也就成了一个值得研讨的课题。第一,年报中的大堆数据与文字这些单纯的元素,本身就有其自然的规则和编排的严肃性,设计师需要考虑如何才能通过平面设计的视觉语言去创造一种愉悦的可读性。第二,年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述,设计师要考虑运用怎样的创意形象,才能将其转换为精神的体现,并散发出一种动人的神韵。此二者便是年报设计的根本宗旨。 年报设计总的来说并没有一种固定的法则。作为一种传播工具,它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上,内页则要加强整体主次关系的协调,使概念清晰、主题明确,从而能准确传达企业精神。

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